Stratégie d’investissement en bourse : guide complet pour choisir la meilleure approche

Dans le cadre d'investissements boursiers à moyen et long terme, diverses approches sont envisageables : la croissance, les dividendes, l'investissement de valeur, le GARP ou encore l'achat et la conservation. Pour la plupart de ces stratégies, il est essentiel de mener une analyse fondamentale pour décider si les actions d'une entreprise conviennent à la stratégie d'investissement choisie.

Cela ne signifie pas qu'une même entreprise ne peut appartenir qu'à un seul type de stratégie d'investissement en bourse. Par exemple, une société adaptée à la stratégie basée sur les dividendes peut aussi figurer dans un portefeuille d'achat et de conservation.

Qu'est-ce qu'une stratégie d'investissement ?

Une stratégie d'investissement est un ensemble de principes et de méthodes qui guident les décisions d'un investisseur lors de la sélection, de l'achat, de la vente et, en fin de compte, de la gestion des actifs financiers.

L'objectif principal de toute stratégie est d'obtenir le meilleur rendement possible avec un niveau de risque acceptable. Chaque investisseur, selon son profil de risque, son horizon temporel et ses objectifs financiers, aura des attentes différentes. En règle générale, un risque plus élevé s'accompagne d'un rendement potentiel plus élevé, mais aussi d'un risque de pertes accru, et inversement.

Les catégories de stratégies d'investissement

Les stratégies d'investissement peuvent être regroupées selon divers critères. Voici trois méthodes classiques de classification.

Investissement de croissance vs. investissement de valeur

L'une des distinctions les plus connues est celle entre l'investissement growth et l'investissement value.

• En revanche, l'investissement value se concentre sur des entreprises sous-évaluées par le marché, qui, selon ces investisseurs, seront tôt ou tard reconnues (et verront donc leur cours augmenter). Ils estiment que le cours actuel d'une action ne reflète pas sa véritable valeur et que le marché finira par corriger cette erreur. Il est aussi possible d'investir dans des fonds growth, value, et blend.
• L'investissement growth privilégie les entreprises à fort potentiel de croissance, même si elles sont actuellement déficitaires ou affichent une valorisation élevée. Les investisseurs de croissance cherchent à identifier les futures entreprises prometteuses qui, au fil du temps, peuvent multiplier leur valeur.

👉 Pour plus d'info : quelle est la différence entre la value et la growth ?

Selon l'analyse technique ou l'analyse fondamentale

Une autre façon de catégoriser les stratégies d'investissement est selon le type d'analyse qu'elles utilisent :

• L'analyse technique repose sur l'étude des graphiques de prix et des indicateurs techniques pour tenter de prédire les mouvements futurs du marché. Cette approche suppose que les prix reflètent toutes les informations disponibles et que les performances passées peuvent renseigner sur les performances futures.
• L'analyse fondamentale se concentre sur l'étude des états financiers d'une entreprise, de sa position sur le marché et de la qualité de sa direction afin de déterminer sa valeur intrinsèque. Ces investisseurs recherchent les écarts entre la valeur intrinsèque et le cours du marché pour « acheter à bas prix » et « vendre à prix élevé ».

👉 Pour les méthodes de court terme basées sur l'analyse graphique, consultez nos guides sur le scalping, le day trading ou encore le swing trading.

Profil d'investissement actif vs passif

L'investissement peut aussi être classé en fonction du niveau de participation de l'investisseur :

• Un investisseur actif effectue des transactions fréquentes, achetant et vendant régulièrement des actifs afin de maximiser les rendements à court et moyen terme. Il réalise généralement une analyse continue du marché.
• À l'inverse, l'investisseur passif adopte une stratégie à long terme, achetant et détenant des actifs en pariant sur la progression du marché au fil du temps. L'investissement passif est souvent associé à l'investissement indiciel, abordé plus loin dans cet article.

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Les stratégies d'investissement les plus célèbres

Examinons quelques-unes des stratégies d'investissement les plus populaires utilisées par les investisseurs individuels et professionnels dans le monde entier.

Le portefeuille permanent

La stratégie de portefeuille permanent de Harry Browne a été conçue pour offrir une approche simple et sécurisée aux investisseurs recherchant la stabilité dans tous les types d'environnements économiques.

Son principe est de diversifier le capital entre quatre classes d'actifs — actions, obligations à long terme, or et liquidités — chacune dotée de 25 %. Chaque actif est conçu pour prospérer à une phase différente du cycle économique.

Si nous analysons chaque type d'actif séparément :

• Les actions ont tendance à bien performer en période de croissance économique.
• Les obligations à long terme offrent une sécurité en période de récession ou de déflation.
• L'or est inclus pour protéger contre l'inflation.
• L'argent liquide agit comme un coussin de sécurité en période de forte volatilité ou d'incertitude.

Cette approche axée sur la diversification permet d'obtenir des rendements constants dans le temps plutôt que très élevés, en réduisant la volatilité globale : quand une classe d'actifs sous-performe, une autre compense généralement.

Ramify propose des portefeuilles en gestion pilotée combinant plusieurs classes d’actifs, notamment des ETF actions, des obligations et, selon la formule choisie, de l’immobilier. L’allocation est adaptée au profil de risque et à l’horizon de l’investisseur.

CAN SLIM

La méthode CAN SLIM a été développée par William O'Neil, investisseur et fondateur d'Investor's Business Daily, comme stratégie d'identification des actions à forte croissance.

Le nom est l'acronyme de sept critères que, selon O'Neil, les entreprises prospères remplissent généralement avant de connaître de fortes hausses de cours :

1. C : Croissance actuelle des bénéfices
2. A : Augmentation annuelle du bénéfice
3. N : Nouveaux produits ou services
4. S : Offre et demande
5. L : Leadership dans le secteur
6. I : Institutionnels qui détiennent les actions
7. M : Mouvement général du marché

La méthode CAN SLIM est une méthodologie de gestion active qui combine l'analyse fondamentale et des éléments d'analyse technique (tendances du marché, évolution des cours). Cette approche hybride la rend idéale pour les investisseurs cherchant à maximiser la croissance à court et moyen terme.

La formule magique de Joel Greenblatt

La Formule Magique est une stratégie créée par Joel Greenblatt, auteur du célèbre « Petit Livre qui bat le Marché ». C'est une approche simple qui vise à identifier les actions sous-évaluées à fort potentiel de rendement.

La formule combine deux indicateurs clés :

• Rendement du capital (ROC)
• Rendement des bénéfices

Le rendement du capital se calcule ainsi : EBIT / (fonds de roulement net + immobilisations nettes). L'objectif est de sélectionner des entreprises rentables dont le prix reste attractif par rapport à leurs bénéfices.

Greenblatt a constaté que combiner un ROC et un rendement des bénéfices élevés génère de solides rendements à long terme. Ces deux indicateurs permettent d'identifier des entreprises solides sous-évaluées par le marché.

Bien que la formule magique ait prouvé son efficacité à long terme, elle n'est pas infaillible : certaines années, les entreprises sélectionnées sous-performent. Greenblatt insiste sur le fait que la patience est essentielle, la stratégie étant plus efficace sur un horizon pluriannuel.

Le portefeuille de Ray Dalio (All Weather Portfolio)

Le portefeuille All Weather, conçu par Ray Dalio, ancien gestionnaire du plus grand fonds spéculatif au monde, vise à rester résilient dans tous les contextes économiques : expansion, récession, inflation ou déflation. Selon Dalio, une diversification intelligente doit porter sur les classes d'actifs mais aussi sur le type de risque associé.

La répartition typique du portefeuille comprend :

• 7,5 % en or et 7,5 % en matières premières : une assurance contre l'inflation et les événements défavorables.
• 30 % en actions : le moteur de croissance du portefeuille.
• 40 % et 15 % en obligations (long et moyen terme) : pour assurer la stabilité et amortir la volatilité.

Cette stratégie s'est avérée efficace pour générer des rendements réguliers avec une volatilité inférieure à celle d'un portefeuille classique 60/40. Ses rendements peuvent être plus modérés en forte croissance, mais la réduction du risque en temps de crise séduit les investisseurs cherchant à préserver leur capital.

DCA (Dollar Cost Averaging)

La méthode du Dollar Cost Averaging (DCA) consiste simplement à investir un montant fixe à intervalles réguliers, quelles que soient les fluctuations du marché. En achetant régulièrement, vous acquérez davantage d'unités quand les prix sont bas et moins quand ils sont élevés, ce qui réduit le risque d'entrer au mauvais moment.

Le DCA est particulièrement utile pour éviter le risque de market timing, difficile à maîtriser pour la plupart des investisseurs. En investissant régulièrement sur le long terme, on lisse ses points d'entrée, ce qui est précieux sur des marchés volatils comme celui des actions.

Malgré sa simplicité, cette stratégie est très utilisée dans le monde entier, notamment pour préparer sa retraite via des versements programmés dans des fonds bien diversifiés tout au long de la vie active. Ce n'est là qu'un exemple : d'autres investisseurs l'appliquent quels que soient leurs objectifs.

La DCA n'est toutefois pas infaillible : le principal risque est d'investir dans un marché qui chute sans jamais se redresser. C'est pourquoi elle s'applique le plus souvent à des fonds et des ETF diversifiés par secteurs et zones géographiques.

Les plans d’investissement Trade Republic permettent de programmer des achats réguliers d’actions, d’ETF ou de cryptomonnaies selon la fréquence choisie. Une fonctionnalité directement adaptée à une stratégie de Dollar Cost Averaging.

Stratégie d'investissement en valeur (Value Investing)

L'investissement value, popularisé par Benjamin Graham et rendu célèbre par Warren Buffett, repose sur l'achat d'actions de sociétés de grande qualité, sous-évaluées par rapport à leur valeur intrinsèque. C'est l'une des stratégies les plus reconnues au monde : de nombreux investisseurs value ont durablement surperformé le marché.

Les investisseurs axés sur la valeur estiment que le cours ne reflète pas toujours la valeur réelle et qu'il est possible de générer des profits en achetant des actions sous-évaluées pour les revendre surévaluées. Pour cela, il est essentiel que les entreprises soient réellement excellentes.

Détecter cette qualité exige une analyse approfondie des fondamentaux : états financiers, position concurrentielle, équipe de direction et environnement économique.

Ses principaux inconvénients résident dans les connaissances approfondies requises et le travail d'analyse laborieux et continu. Ce travail se révèle d'ailleurs souvent négatif, l'analyse aboutissant à écarter le titre.

Investissement en dividendes

L'investissement en dividendes vise les entreprises qui versent un dividende élevé, récurrent et croissant année après année. Il s'agit généralement de grandes sociétés stables qui, faute d'options de croissance, redistribuent une large part de leurs bénéfices à leurs actionnaires.

Cette stratégie se concentre sur le réinvestissement des dividendes perçus pour acheter davantage d'actions distributrices. Le revenu de dividendes augmente ainsi chaque année. Souvent envisagée comme une alternative aux placements à faible rendement, elle s'inscrit clairement dans une perspective à long terme.

Les meilleures entreprises pour cette stratégie affichent des bénéfices stables et si possible croissants. Le critère de sélection est la rentabilité par dividende et sa durabilité.

👉 Pour aller plus loin, découvrez les meilleurs dividendes.

Autour de cette approche, plusieurs variantes existent :

• Chiens du Dow : pondérer à 10 % sur les 10 plus forts rendements de dividende du Dow Jones de l'année précédente. La méthode est transposable à d'autres marchés.
• Les rois du dividende
• Les aristocrates du dividende
• Investissement en dividendes croissants (DGI)
• Modèle d'actualisation des dividendes (DDM)

DEGIRO donne accès à des actions cotées sur plus de 45 places boursières internationales. Cette couverture permet de rechercher des entreprises adaptées à une stratégie value, de dividendes, de croissance ou de Buy & Hold.

Qu'est-ce que l'investissement indiciel ?

L'investissement indiciel consiste à investir dans des indices boursiers via des ETF ou des fonds indiciels qui répliquent automatiquement leur indice de référence.

Cette stratégie découle de la difficulté qu'éprouvent de nombreux gérants à surpasser régulièrement le marché année après année. Aussi appelée investissement passif, elle offre une diversification significative avec un seul actif et simplifie le processus, puisqu'il n'est pas nécessaire d'analyser individuellement les entreprises de chaque indice.

XTB propose une large sélection d’ETF permettant de construire une stratégie indicielle diversifiée par zone géographique, secteur ou classe d’actifs. La plateforme permet également de suivre ses investissements depuis une même interface.

Stratégie d'investissement contrarian

L'investissement contrarian consiste à investir dans des entreprises fortement pénalisées par la conjoncture, le cycle du marché ou une autre raison, ainsi que dans des sociétés délaissées pour lesquelles il existe des raisons solides d'anticiper une revalorisation. En somme, il s'agit d'acheter des entreprises pénalisées à court terme.

Growth : investissement dans des entreprises en croissance

La stratégie growth cherche à identifier des entreprises dont on attend une forte croissance dans les années à venir. Il s'agit souvent de sociétés jeunes, présentes depuis peu sur le marché.

Pour cette raison, ces entreprises cotent à des prix élevés, portées par de fortes attentes de croissance future. Cette attente peut ne pas se réaliser : c'est pourquoi cette stratégie présente généralement un risque plus élevé que d'autres, même si elle peut générer de grands rendements en cas de succès.

En plus de l'analyse fondamentale, l'investissement growth nécessite une analyse qualitative de l'entreprise pour déterminer si sa croissance future est réellement soutenable.

Stratégie d'investissement GARP (Growth at a reasonable price)

La stratégie GARP trouve son équilibre entre l'investissement value et l'investissement growth. Elle sélectionne des entreprises aux perspectives de croissance modérées à des prix raisonnables, évitant les valorisations trop élevées des valeurs de forte croissance comme les décotes des titres à faible potentiel.

Buy & Hold (acheter et conserver)

La stratégie Buy & Hold consiste à acheter des actions et à les conserver sur le très long terme. Les entreprises choisies doivent disposer d'avantages concurrentiels durables.

Ici, les prix d'achat comptent moins car on vise une forte revalorisation à long terme. La seule raison de vendre est la détérioration des fondamentaux, c'est-à-dire la perte des avantages concurrentiels et donc du potentiel de croissance.

Pour résumer, le Buy & Hold consiste à investir dans des entreprises de premier ordre et à les conserver indéfiniment. Comme le suggère Warren Buffett, mieux vaut acheter d'excellentes entreprises à des prix raisonnables que des entreprises ordinaires bradées.

Investissement dans les entreprises cycliques

L'investissement cyclique consiste à acheter au bas du cycle et vendre au sommet. Ces sociétés affichent des bénéfices irréguliers d'une année à l'autre, dépendant généralement du prix d'une matière première.

Par conséquent, investir dans les entreprises cycliques se fait le plus souvent à moyen terme, en cherchant à identifier les bas et les hauts du cycle.

Stratégie d'investissement momentum

La stratégie de momentum consiste à ouvrir des longues positions sur les actions ayant connu la plus forte revalorisation sur 3 à 12 mois, puis à les conserver 3 à 12 mois. Narasimhan Jegadeesh et Sheridan Titman ont largement étudié et démontré la rentabilité de cette approche.

Ici, on privilégie non pas le type d'entreprise ou ses fondamentaux, mais sa performance récente en termes de revalorisation. Les titres concernés sont ceux qui traversent une période favorable : bénéfices dépassant les attentes, tendances porteuses, etc.

Admirals donne accès aux plateformes MetaTrader 4 et MetaTrader 5, qui intègrent des graphiques, des indicateurs techniques et des outils permettant de tester ou d’automatiser certaines stratégies de trading.

Autres stratégies d'investissement à considérer

Nous avons examiné plusieurs des stratégies d'investissement à long terme les plus populaires. En voici quelques autres à découvrir :

• Le Piotroski Score : une méthode d'évaluation de la qualité d'une entreprise fondée sur l'investissement value, qui aide à repérer les meilleures options à long terme. Publiée par Joseph Piotroski, elle comprend neuf critères issus du compte de résultat et du bilan.
• Les maximes de Templeton : John Templeton suivait des principes fondés sur l'observation du marché — investir pour de réels profits, garder l'esprit ouvert, ne jamais suivre la majorité, éviter les modes, apprendre de ses erreurs, acheter en période de pessimisme, rechercher la valeur et les prix bas, et se rappeler que personne ne sait tout.
• Investissement dans les matières premières : acquérir de l'or, de l'argent, du pétrole ou du cuivre, ainsi que d'autres métaux et matières premières.

Dans quelle enveloppe appliquer sa stratégie d’investissement en France ?

Une stratégie d’investissement définit la manière dont vous sélectionnez et gérez vos placements. L’enveloppe détermine quant à elle les actifs accessibles, la fiscalité, les frais éventuels et les conditions de retrait.

En France, les principales enveloppes sont le plan d’épargne en actions, le compte-titres ordinaire, l’assurance-vie et le plan d’épargne retraite. Les SCPI peuvent également compléter une allocation, même si elles relèvent davantage de l’investissement immobilier que de l’investissement en Bourse.

Le PEA pour investir à long terme en actions et en ETF

Le plan d’épargne en actions est l’une des principales enveloppes utilisées par les investisseurs français pour investir à long terme en Bourse. Il permet de détenir des actions européennes ainsi que certains fonds et ETF éligibles.

Il est particulièrement adapté aux stratégies de DCA, d’investissement indiciel, de dividendes ou de Buy & Hold. Un investisseur peut, par exemple, effectuer des versements réguliers sur un ou plusieurs ETF éligibles ou sélectionner des actions européennes destinées à être conservées plusieurs années.

Sa principale limite est son univers d’investissement plus restreint. Toutes les actions internationales et tous les ETF ne sont pas éligibles au PEA. Il est donc souvent complété par un compte-titres ordinaire.

Pour ouvrir ou transférer un PEA, EasyBourse peut être une option pertinente pour les investisseurs français qui veulent construire un portefeuille long terme en actions et ETF éligibles. La plateforme, proposée par La Banque Postale, permet d’investir via PEA, PEA-PME ou compte-titres, avec une interface simple et une offre adaptée aux profils qui privilégient un cadre fiscal français.

Le compte-titres ordinaire pour accéder aux marchés internationaux

Le compte-titres ordinaire offre un univers d’investissement beaucoup plus large que le PEA. Il permet notamment d’investir dans des actions américaines, asiatiques ou européennes, mais aussi dans des ETF, des obligations, des fonds et différents produits cotés.

Il peut accueillir pratiquement toutes les stratégies présentées dans cet article : growth, value, momentum, dividendes, investissement contrarian ou Buy & Hold.

Le compte-titres est particulièrement utile pour investir dans des entreprises internationales non éligibles au PEA. En contrepartie, il ne bénéficie pas du même cadre fiscal que le PEA et peut également entraîner des frais de change lors de l’achat de titres libellés dans une autre devise.

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L’assurance-vie pour construire une allocation diversifiée

L’assurance-vie peut également être utilisée pour investir sur les marchés financiers. Les contrats multisupports permettent généralement de répartir l’épargne entre un fonds en euros et des unités de compte investies dans des fonds, des obligations, des actions, des ETF ou parfois des supports immobiliers.

Elle convient particulièrement aux stratégies d’allocation diversifiée, aux versements réguliers et aux portefeuilles défensifs combinant plusieurs classes d’actifs.

L’assurance-vie peut, par exemple, servir à appliquer une stratégie proche du portefeuille permanent ou du portefeuille All Weather, à condition que le contrat propose les supports nécessaires. Il faut toutefois surveiller les frais de gestion, les frais des fonds et la qualité de l’offre disponible.

Si vous cherchez une assurance-vie pour construire une allocation diversifiée, Meilleurtaux Placement permet de comparer plusieurs contrats selon votre profil : fonds euro, unités de compte, ETF, supports immobiliers ou gestion pilotée. Une solution à considérer pour les épargnants qui veulent investir à moyen ou long terme avec un accompagnement.

Le PER pour investir en vue de la retraite

Le plan d’épargne retraite est une enveloppe destinée à constituer une épargne de long terme pour la retraite. Selon le contrat choisi, les sommes versées peuvent être investies dans des fonds, des ETF ou différentes unités de compte.

Le PER convient particulièrement au DCA, à l’investissement indiciel et aux allocations progressives. Plus l’épargnant se rapproche de la retraite, plus la part investie dans des actifs risqués peut être réduite au profit de supports moins volatils.

Son principal inconvénient est la disponibilité limitée de l’épargne. Sauf cas de déblocage anticipé prévus par la réglementation, les sommes restent généralement immobilisées jusqu’à la retraite. Il faut donc éviter d’y placer de l’argent susceptible d’être nécessaire à court ou moyen terme.

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Cette solution s’adresse surtout aux épargnants qui veulent investir à long terme tout en centralisant leur épargne retraite dans une grande banque traditionnelle.

Les SCPI pour compléter une stratégie avec de l’immobilier

Les sociétés civiles de placement immobilier permettent d’investir indirectement dans un portefeuille d’actifs immobiliers, généralement composé de bureaux, de commerces, d’entrepôts, de locaux de santé ou de logements.

Les SCPI ne constituent pas une stratégie d’investissement en Bourse à proprement parler, mais elles peuvent compléter un portefeuille composé d’actions, d’ETF et d’obligations. Elles sont principalement utilisées dans une logique de diversification et de recherche de revenus potentiels.

Elles présentent néanmoins plusieurs risques : baisse de la valeur des parts, diminution des revenus distribués, frais élevés et délais de revente parfois importants. Elles doivent donc être envisagées sur un horizon long et ne remplacent pas une épargne disponible.

Pour les investisseurs qui souhaitent intégrer des SCPI dans une allocation patrimoniale plus large, Ramify permet d’accéder à des solutions diversifiées combinant immobilier, assurance-vie, PER, ETF, obligations ou private equity. La plateforme s’adresse surtout aux épargnants qui veulent construire une stratégie long terme avec un accompagnement digital, plutôt que sélectionner seuls chaque support.

Peut-on combiner plusieurs enveloppes ?

Oui. Il n’est pas nécessaire de choisir une seule enveloppe pour appliquer sa stratégie.

Un investisseur peut, par exemple, utiliser un PEA pour ses ETF et actions européennes, un compte-titres pour ses actions internationales, une assurance-vie pour une allocation plus diversifiée et un PER pour préparer sa retraite.

La stratégie détermine la manière d’investir, tandis que l’enveloppe détermine le cadre dans lequel cette stratégie est appliquée. Le bon choix dépend donc des actifs recherchés, de l’horizon de placement, de la fiscalité, des frais et de la disponibilité souhaitée de l’épargne.

Comment choisir la stratégie d'investissement adaptée à votre profil ?

Il n'existe pas de meilleure stratégie d'investissement universelle : le bon choix dépend de vos objectifs, de votre horizon de placement et de votre tolérance au risque. Un investisseur cherchant des revenus réguliers ne suivra pas la même approche qu'un investisseur visant une forte plus-value.

Le temps que vous pouvez consacrer au suivi de vos placements est décisif. Les approches actives (value, growth, momentum, contrarian) exigent de l'analyse et de la disponibilité, tandis que les approches passives comme l'investissement indiciel via ETF et le DCA conviennent mieux aux débutants. Avant de vous lancer, il est utile de comprendre comment investir en bourse et de définir votre cadre fiscal, par exemple via un plan d'épargne en actions (PEA).

Rien n'oblige à choisir une seule méthode. De nombreux investisseurs combinent une base large en ETF (le « cœur » du portefeuille) avec quelques actions à fort dividende ou à forte croissance (les « satellites »). Pensez aussi à la diversification et à des acteurs régulés par l'AMF (Autorité des marchés financiers) pour sécuriser vos placements.

En résumé, il n'existe pas de stratégie parfaite mais des stratégies adaptées à chaque profil d'investisseur. Que vous visiez la valeur, la croissance, les dividendes ou la simplicité de l'indiciel, l'essentiel est de choisir une approche cohérente avec vos objectifs et de vous y tenir dans la durée. La plupart de ces méthodes gagnent d'ailleurs à être combinées.

Le facteur clé du succès reste la patience et la régularité, bien plus que la recherche du moment parfait. Définissez votre horizon, automatisez vos versements si nécessaire et révisez périodiquement votre allocation pour la garder alignée avec votre situation et votre tolérance au risque.

Questions fréquentes sur les stratégies d'investissement

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