ROI : Définition et calcul
Le ROI (Return On Investment), ou le retour sur investissement, est une mesure de rentabilité utilisée pour comparer l'efficacité de différents investissements.
De manière très générale, le ROI est calculé en prenant le bénéfice, ou le retour d'un investissement. Puis, il faut le diviser par son coût. Le retour sur investissement a pour fonction de calculer directement la rémunération d'un projet particulier par rapport au coût requis.
Le ROI est exprimé sous forme de pourcentage ou ratio. Il est populaire en raison de sa versatilité et de sa simplicité. Il peut être modifié pour différentes situations. Selon le contexte, il prendra un sens ou un autre :
- Dans le cas d'une entreprise, il peut s'agir d'une façon de mesurer l'efficacité de la gestion, les bénéfices, les économies de coûts ou la capacité de l'entreprise à générer des profits en utilisant ses actifs. Ainsi, dans ce contexte, le ROI est la même chose que le ROA (retour sur actifs). Il serait calculé comme la division du bénéfice net après impôts par le total des actifs. .
- Le ROI peut également être utilisé pour justifier un projet. Il est basé sur les avantages estimés du projet et ses coûts prévus.
- Parfois, il est utilisé pour mesurer le retour des efforts déployés pour augmenter la part de marché, entrer sur de nouveaux marchés ou développer une infrastructure. Dans ces cas, le ROI servirait à mesurer l'efficacité dans la réalisation des objectifs.
Comparer les ROI de différents projets
En comparant les ROI de différents projets, nous pouvons déterminer lequel d'entre eux doit être entrepris. La règle est simple. Si un investissement n'a pas un ROI positif ou si d'autres investissements ont un ROI plus élevé, cet investissement ne devrait pas être effectué. Si nous ne sommes pas prudents, le ROI peut être manipulé. Il peut s'adapter aux besoins de l'utilisateur ou du chef de projet. Cela est possible, par exemple, car certains coûts peuvent ne pas être clairs lorsqu'il faut savoir s'ils doivent ou non être inclus lors du calcul du bénéfice de l'investissement.
Mais comment calculer le ROI ?
Celui-ci peut être calculé en utilisant 2 méthodes différentes.
Première méthode :
Deuxième méthode :
Pour comprendre ces calculs, il faut prendre en compte ce qui suit :
- Le ROI est exprimé en pourcentage car il est plus intuitif à comprendre.
- Le calcul du ROI inclut un rendement net dans le numérateur qui peut être positif ou négatif.
- Lorsque les calculs du ROI donnent un chiffre positif, cela signifie que les rendements nets sont en bleu (les rendements totaux dépassent les coûts totaux).
- Lorsque les calculs du ROI donnent un chiffre négatif, cela signifie que les rendements nets sont en rouge car les coûts totaux dépassent les rendements totaux. (C'est-à-dire que cet investissement entraîne une perte).
- Pour calculer le ROI avec plus de précision, il faut prendre en compte les rendements totaux et les coûts totaux.
ROI : exemple en marketing digital
L'un des usages les plus courants de cet indicateur est dans le marketing digital. Le principe est le même, diviser le retour par l'investissement réalisé. Par exemple, imaginons que le revenu moyen par utilisateur de notre site web qui s'est converti en client est de 80 euros et que le site a obtenu 120 clients pendant le mois. De plus, le coût de maintenance du site est de 6 800 euros par mois. Tout d'abord, nous pouvons calculer le retour : (80 * 120) - 6 800 = 9 600 - 6 800 = 2 800. Ensuite, nous divisons par le coût requis : 2 800/6 800 = 0,4118 = 41,18%. Le résultat nous indique que pour chaque euro investi, 0,4118 euro de bénéfice a été obtenu.
Conclusion
En conclusion, le retour sur investissement peut être utilisé par les investisseurs réguliers qui en ont besoin pour évaluer leurs portefeuilles. En outre, il peut être appliqué pour analyser presque tout type de dépense. Le ROI est une métrique, dans l'analyse fondamentale, compréhensible et facile à calculer pour déterminer l'efficacité d'un projet. Pour cette raison, il est populaire pour comparer les options où placer un capital.
Cependant, un bon ROI dépendra des facteurs tels que la tolérance au risque de l'investisseur et le temps nécessaire pour que l'investissement génère un retour. Dans ce cas, les investisseurs plus réticents au risque accepteront probablement des ROI plus bas en échange d'un risque moindre. De la même manière, les investissements qui prennent plus de temps à se payer nécessitent généralement un ROI plus élevé pour être attrayant pour les investisseurs.
Un autre point que nous ne pouvons pas ignorer est que le ROI a des limites. Par exemple, il ne tient pas compte du temps de l'investissement ou de la saisonnalité. Cela signifie que même si le retour est positif à moyen ou long terme, le résultat peut être négatif sur des périodes plus courtes, par exemple, sur un trimestre donné.
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