Acheter action Nike en 2026 : faut-il investir ?

Nike reste l’une des marques les plus puissantes au monde dans le sport, mais son action traverse une phase plus délicate. Acheter action Nike revient à miser sur un redressement : relance de l’innovation produit, reprise du digital, meilleure dynamique en Chine et capacité à résister à la concurrence.

Dans cet article, nous verrons comment acheter des actions Nike en bourse, quels courtiers utiliser et quels éléments analyser avant d’investir.

🎁 Action Nike offerte avec XTB

Avec XTB, les nouveaux clients peuvent recevoir une action Nike offerte après ouverture d’un compte, saisie du code RANKIA10 et premier versement d’au moins 100 €.

L’offre est valable du 05/06 au 20/07, dans la limite des stocks disponibles. Une fois les conditions remplies, l’action Nike est ajoutée automatiquement au compte sous 3 jours ouvrés.

En savoir plus

Avantages et inconvénients d’investir dans Nike

Nike reste rentable, mais la qualité de cette rentabilité s’est détériorée. La marge brute et la marge opérationnelle devront se redresser pour que le marché revalorise vraiment l’action. C’est cohérent avec les derniers résultats : au T3 fiscal 2026, Nike a encore signalé une marge brute à 40,2 %, pénalisée notamment par les droits de douane en Amérique du Nord.

Faut-il acheter l’action Nike ?

Nike est l’une des marques les plus connues au monde dans le sport, mais son action traverse une période plus complexe qu’il y a quelques années. Le groupe américain, fondé en 1964, reste un leader mondial de la chaussure, du textile et des équipements sportifs, avec des marques fortes comme Nike, Jordan et Converse. Pourtant, la question n’est plus seulement de savoir si Nike est une belle entreprise, mais si son action offre encore un potentiel intéressant cette année.

Faut-il acheter l’action Nike aujourd’hui ? La réponse dépend surtout de la confiance que l’on accorde à la capacité du groupe à relancer sa croissance. En 2025, Nike a réalisé 46,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires, en baisse de 10 % sur un an. La marge brute a également reculé à 42,7 %, sous l’effet des promotions, du changement de mix de distribution et d’une gestion plus difficile des stocks. Ces chiffres montrent que Nike reste rentable, mais que le groupe n’est plus dans une phase de croissance automatique.

Nike structure aujourd’hui son activité autour de plusieurs pôles :

• Chaussures : le cœur historique du groupe, avec des franchises fortes dans le running, le basketball, le lifestyle et les sneakers.
• Textile sportif : une activité importante, portée par les vêtements de sport, les collections lifestyle et les partenariats avec des athlètes ou équipes.
• Jordan Brand : un actif stratégique pour Nike, très puissant dans le basketball, la mode urbaine et la culture sneaker.
• Converse : marque plus lifestyle, intégrée au groupe, mais qui a connu une année 2025 difficile avec une baisse de ses revenus.
• Nike Direct : les ventes réalisées via les magasins Nike, le site officiel et les applications du groupe. C’est un axe important, mais les ventes digitales ont nettement reculé en 2025.
• Wholesale : les ventes via les distributeurs partenaires, comme les grandes enseignes sportives. Après avoir beaucoup misé sur le direct-to-consumer, Nike doit désormais retrouver un meilleur équilibre entre vente directe et réseau de distribution.

Nike se distingue encore par la puissance de sa marque, sa capacité marketing et son portefeuille de produits. Le groupe reste capable d’investir massivement dans le sport, l’innovation et les campagnes internationales. En 2025, ses dépenses de création de demande ont progressé, notamment pour soutenir le marketing de marque et les partenariats sportifs.

Mais l’action Nike reste exposée à plusieurs risques. Le groupe doit faire face à une concurrence plus agressive notamment dans le running et le lifestyle premium. La baisse du digital interroge aussi sur la stratégie directe au consommateur menée ces dernières années. À cela s’ajoutent la pression sur les marges, les incertitudes en Chine, les devises et les droits de douane, qui peuvent peser sur les résultats.

À mon avis, Nike reste une valeur de qualité, mais ce n’est pas aujourd’hui une action à acheter uniquement parce que la marque est connue. Le dossier devient surtout intéressant si l’on croit au redressement du groupe : retour de l’innovation produit, meilleure gestion des stocks, reprise du digital et amélioration progressive des marges. Pour un investisseur prudent, il peut être plus raisonnable de suivre les prochains résultats trimestriels avant de renforcer sa position.

L’action Nike en bourse

L’action Nike est cotée à la Bourse de New York, sur le NYSE, sous le symbole NKE. Son code ISIN est US6541061031.

À mon avis, l’action Nike peut avoir du sens dans une logique de moyen-long terme, mais davantage comme dossier de redressement que comme valeur de croissance évidente.

Comment acheter des actions Nike ?

Pour obtenir des actions de Nike en bourse, la procédure peut se faire entièrement en ligne depuis un compte-titres. L’action Nike étant cotée aux États-Unis, elle s’achète généralement via un CTO, et non via un PEA, car les actions américaines ne sont pas éligibles au Plan d’Épargne en Actions.

Voici les 5 étapes clés à suivre :

1. Choisir un intermédiaire financier.
2. Créer un compte d’investissement.
3. Effectuer un premier versement.
4. Trouver l’action Nike sur la plateforme.
5. Passer un ordre d’achat.

Étape 1. Choisir son courtier : exemple avec XTB

Pour investir dans Nike, le choix du courtier est important, notamment pour limiter les frais sur les actions américaines. XTB fait partie des plateformes accessibles aux investisseurs français et permet d’acheter des actions internationales, dont des actions américaines, avec 0 % de commission jusqu’à 100 000 € de volume mensuel.

*Au-delà de ce seuil, une commission de 0,2 % s’applique, avec un minimum de 10 €.

🎁 Action offerte avec XTB

En ce moment, XTB propose une offre promotionnelle : pour toute ouverture de compte validée jusqu’au 20/06, avec le code RANKIA10 renseigné lors de l’inscription, il est possible de recevoir une action Nike offerte après un premier dépôt dès 100 €. L’action est ensuite ajoutée automatiquement au compte sous 3 jours ouvrés.

Cette offre peut être intéressante pour ceux qui souhaitent découvrir l’investissement en actions américaines avec un montant de départ limité.

Obtenir son action

Étape 2. Créer un compte d’investissement

Rendez-vous sur le site officiel de XTB ou téléchargez l’application xStation. Cliquez sur “Ouvrir un compte” et remplissez le formulaire d’inscription. Comme pour tout courtier régulé, vous devrez fournir une pièce d’identité, un justificatif de domicile et répondre à quelques questions sur votre expérience d’investissement. Cette procédure KYC permet de valider votre profil avant de pouvoir acheter des actions.

Étape 3. Effectuer un versement de fonds

Une fois le compte validé, vous pouvez déposer le capital que vous souhaitez investir. Dans le cadre de l’offre promotionnelle mentionnée ci-dessus, le premier versement doit être d’au moins 100 € pour pouvoir recevoir l’action Nike offerte, sous réserve de respecter les autres conditions de l’opération.

XTB propose généralement plusieurs méthodes de dépôt, comme le virement bancaire ou la carte bancaire. Le virement reste souvent la solution la plus simple pour éviter d’éventuels frais liés à certains moyens de paiement.

Étape 4. Trouver l’action Nike sur xStation

Connectez-vous ensuite à votre espace client. Dans la barre de recherche de la plateforme, saisissez :

• le nom : Nike
• le symbole : NKE
• l’ISIN : US6541061031

Sélectionnez l’action cotée sur le NYSE, la Bourse de New York. Comme Nike est une société américaine, l’achat se fera en dollars, ou avec conversion de devise selon les paramètres de votre compte.

À noter : si vous profitez de l’offre promotionnelle XTB avec l’action Nike offerte, vous n’avez pas besoin d’acheter l’action manuellement. Une fois les conditions de l’offre remplies, l’action est attribuée automatiquement sur votre compte sous environ 3 jours ouvrés.

Étape 5. Passer un ordre d’achat

Cliquez sur “Achat” ou ouvrez le ticket d’ordre. Indiquez ensuite le montant ou le nombre d’actions Nike que vous souhaitez acquérir.

Vous pouvez choisir entre deux types d’ordres principaux :

• Ordre au marché : l’achat est exécuté rapidement au meilleur prix disponible.
• Ordre à cours limité : vous fixez un prix maximal à ne pas dépasser, ce qui permet de mieux contrôler votre point d’entrée.

Une fois l’ordre validé et exécuté, les actions Nike apparaissent dans votre portefeuille. Vous devenez alors actionnaire de Nike via votre compte-titres.

À la différence d’une action française, Nike ne peut pas être logée directement dans un PEA. La fiscalité applicable sera donc celle du compte-titres ordinaire, avec imposition des plus-values et éventuels dividendes selon les règles fiscales en vigueur.

Qui est propriétaire de Nike ?

Nike a été créée en 1964 par Phil Knight et Bill Bowerman, d’abord sous le nom Blue Ribbon Sports. L’entreprise distribuait au départ des chaussures de sport japonaises aux États-Unis, avant de devenir Nike au début des années 1970 et de construire l’une des marques les plus puissantes de l’industrie sportive mondiale.

Depuis son introduction en bourse, l’actionnariat de Nike a beaucoup évolué. Le groupe est aujourd’hui coté au NYSE sous le symbole NKE, mais son capital conserve une particularité importante : Nike possède deux classes d’actions. Les actions de classe B sont celles échangées en bourse, tandis que les actions de classe A donnent historiquement un poids important aux fondateurs et à leurs structures de contrôle.

Aujourd’hui, le capital de Nike est principalement réparti entre :

• La famille Knight et ses structures de contrôle : Phil Knight reste une figure centrale de l’histoire de Nike. Via certaines structures liées à la famille Knight, l’influence historique des fondateurs reste importante dans la gouvernance.
• Les grands fonds institutionnels : Vanguard, BlackRock, State Street ou encore Capital Group figurent parmi les investisseurs institutionnels présents au capital de Nike.
• Les fonds indiciels et ETF : comme Nike fait partie des grandes capitalisations américaines, l’action est intégrée dans de nombreux fonds répliquant les grands indices boursiers.
• Les investisseurs particuliers : ils peuvent acheter l’action Nike via un compte-titres ordinaire, depuis un courtier donnant accès aux actions américaines.
• Les dirigeants et administrateurs : ils détiennent une part plus limitée du capital, mais restent importants pour la gouvernance et l’alignement avec les actionnaires.

La direction opérationnelle est assurée par Elliott Hill, président-directeur général de Nike. Son retour à la tête du groupe marque une volonté de revenir à une culture plus centrée sur le sport, le produit et la relation avec les consommateurs. Hill connaît très bien l’entreprise : il a passé plus de 32 ans chez Nike avant de revenir comme CEO.

Parmi les dirigeants clés de Nike aujourd’hui, on retrouve notamment :

• Elliott Hill : Président-directeur général, chargé de la stratégie globale du groupe.
• Matthew Friend : Directeur financier, responsable de la discipline financière, des marges et de l’allocation du capital.
• Amy Montagne : Présidente de Nike, impliquée dans la stratégie commerciale et les catégories sportives.
• Phil McCartney : Responsable innovation, design et produit, un rôle central pour relancer l’attractivité des gammes Nike.
• Nicole Graham : Directrice marketing, chargée de renforcer la puissance de marque et les campagnes autour du sport.

Cette équipe doit surtout réussir un chantier délicat : relancer la croissance sans abîmer l’image premium de Nike. Les prochaines années seront donc importantes pour vérifier si le groupe parvient à retrouver de l’innovation produit, à améliorer ses ventes digitales et à stabiliser ses marges.

Pourquoi acheter des actions Nike ?

Acheter des actions Nike en 2026 revient à miser sur le redressement d’une grande marque mondiale. Pendant longtemps, Nike a été vue comme une valeur de qualité presque évidente : forte croissance, marque iconique, marges élevées, présence internationale et capacité à imposer ses produits dans le sport comme dans le lifestyle.

Aujourd’hui, le dossier est plus nuancé. Nike reste une entreprise rentable et très connue, mais elle sort d’une période plus difficile. Les derniers résultats montrent une pression réelle sur les ventes, les marges et le digital. Le vrai sujet, pour l’investisseur, est donc de savoir si Nike peut retrouver une dynamique plus saine.

Une marque mondiale difficile à remplacer

Le premier argument en faveur de Nike reste la force de sa marque. Dans la chaussure de sport, le basketball, le running, le lifestyle et les vêtements sportifs, Nike garde une notoriété exceptionnelle. Peu d’entreprises disposent d’un tel mélange entre performance sportive, culture populaire, collaborations, sponsoring et image premium.

C’est un avantage important en bourse. Une marque forte peut mieux résister dans le temps, maintenir des prix plus élevés et attirer les consommateurs sans devoir repartir de zéro à chaque lancement de produit. Même si Nike traverse une phase de ralentissement, son capital de marque reste un actif très difficile à reproduire.

Un portefeuille solide avec Nike, Jordan et Converse

Nike ne repose pas uniquement sur une seule ligne de produits. Le groupe s’appuie sur plusieurs piliers : la marque Nike, Jordan Brand et Converse. Jordan est particulièrement stratégique, car elle dépasse largement le basketball. Elle touche aussi la mode, les sneakers, la culture urbaine et les collections premium.

La chaussure reste le moteur principal de Nike : c’est le segment qui porte l’essentiel du chiffre d’affaires et de la perception de marque. Pour 2025, les données indiquent que le footwear reste de loin le plus important, avec environ 29,5 Md$ de revenus, devant l’apparel à près de 13 Md$.

Converse est plus fragile actuellement, avec des revenus en baisse, mais elle reste une marque connue dans le lifestyle. Pour un investisseur, ce portefeuille donne à Nike plusieurs leviers : performance sportive, sneakers, vêtements, collaborations, distribution directe et ventes via partenaires.

Un potentiel de redressement sous Elliott Hill

L’arrivée d’Elliott Hill à la direction est l’un des éléments clés du dossier Nike. Son objectif est de recentrer l’entreprise sur le sport, l’innovation produit et une meilleure exécution commerciale. Après une période où Nike avait beaucoup misé sur la vente directe et le digital, le groupe cherche aussi à rééquilibrer sa relation avec les distributeurs partenaires.

Ce point est important. Nike avait réduit sa présence chez certains distributeurs pour renforcer ses ventes directes. Mais cette stratégie a aussi laissé de l’espace à des concurrents comme On Running, Hoka, New Balance ou Adidas sur certaines catégories. Le retour à une approche plus équilibrée peut aider Nike à reprendre du terrain, surtout si les nouveaux produits séduisent à nouveau les consommateurs.

Une entreprise encore rentable et capable de rémunérer ses actionnaires

Même dans une année difficile, Nike reste rentable. En 2025, le groupe a dégagé 3,2 milliards de dollars de bénéfice net et a retourné environ 5,3 milliards de dollars à ses actionnaires sous forme de dividendes et de rachats d’actions. C’est un point important car Nike n’est pas une valeur spéculative qui dépend uniquement d’une promesse de croissance future.

Le dividende peut aussi intéresser certains investisseurs, Nike a un historique de distribution régulier, ce qui renforce son profil de grande valeur américaine établie. Cela ne protège pas l’action contre une baisse en bourse, mais cela montre que le groupe conserve une capacité financière réelle malgré la pression actuelle sur ses résultats.

Des signaux à surveiller sur le digital et les marges

Le principal frein à l’achat vient de la qualité du redressement. Les ventes digitales de Nike ont reculé, et la marge brute reste sous pression. Au troisième trimestre fiscal 2026, Nike Direct était encore en baisse, avec un recul du digital Nike Brand et une marge brute à 40,2 %, pénalisée notamment par les droits de douane en Amérique du Nord.

Pour acheter l’action Nike, il faut donc accepter que le redressement puisse prendre du temps. Les prochains trimestres devront montrer une amélioration sur trois points : moins de promotions, une meilleure rotation des stocks et des nouveaux produits capables de relancer la demande.

Une exposition intéressante à la consommation mondiale

Nike reste aussi une manière d’investir dans la consommation mondiale. Le groupe vend ses produits dans de nombreux pays, auprès de publics très différents : sportifs, amateurs de mode, jeunes consommateurs, fans de sneakers, clubs, athlètes et clients premium.

Nike reste très exposé à l’Amérique du Nord, mais la Chine et l’international restent des zones clés pour le redressement du groupe. Les données 2025 montrent que l’Amérique du Nord reste la première zone géographique de Nike, avec environ 19,6 Md$ de revenus.

Cette exposition internationale peut soutenir la croissance, surtout si la marque retrouve de la traction dans les catégories clés. En revanche, elle ajoute aussi des risques : devises, Chine, droits de douane, pouvoir d’achat et changements rapides dans les tendances de consommation.

Notre avis sur l’action Nike

Dans l’ensemble, notre avis sur l’action Nike est prudemment positif. Nike reste une marque mondiale très forte, rentable et capable de rémunérer ses actionnaires, mais l’action doit aujourd’hui être vue comme un dossier de redressement, pas comme une valeur de croissance évidente.

Les derniers résultats montrent que le groupe traverse encore une phase de transition : baisse du chiffre d’affaires en 2025, pression sur la marge brute, recul du digital et concurrence plus forte dans le running, les sneakers et le lifestyle. Le retour d’Elliott Hill à la direction peut aider Nike à se recentrer sur le sport, l’innovation produit et une meilleure exécution commerciale, mais le marché attend encore des preuves concrètes.

À mon avis, Nike peut avoir sa place dans un portefeuille de moyen-long terme pour un investisseur patient, capable d’accepter une certaine volatilité. Avant de renforcer une position, les trois indicateurs à suivre restent la reprise des ventes Nike Direct, l’évolution de la marge brute et la capacité du groupe à relancer l’innovation produit sans dépendre excessivement des promotions.